De ce branding & imagine? (II)


De ce au profituri consistente firmele sau companiile ce au devenit un brand? De ce un produs a cărui producător sau intermediar cu o imagine cunoscută, vinde bine? Calitatea să fie singura explicație, singurul motiv? Nu! Cel puțin noi, românii, suntem snobi. În categoria criteriilor de selecție a unui bun sau serviciu putem include în top brandul! Și tind să cred că nu suntem singurii…

”Să fie de firmă!” e ceea ce ne vine în minte înainte să intrăm în magazin. Sau ”e de firmă?”, ne întrebăm prietenul ce tocmai a făcut o achiziție, pentru a cunoaște dacă a ales bine. Luând ca reper această tendință, pot spune că brandul este chiar primul criteriu de selecție? Practic, asociem, implicit până la confuzie, brandul cu calitatea produsului.O imagine bine realizată, de calitate, transmite, implicit, faptul că produsele comercializate sub această imagine, sunt de încredere și pot fi cumpărate!

Ieri scriam că am intrat într-o cofetărie fără să-mi fi propus asta. Iar azi am intrat într-un magazin al unui brand cunoscut din Outlet Militari (București) și chiar am cumpărat…De ce nu am ales să intru într-un magazin ”no name”? Oare pentru că unul din ultima categorie nu ar avea produse de calitate? Mă îndoiesc! Pentru că…

Cu ceva timp am găsit un magazin cu cămăși ”no name” cu produse cel puțin la fel de calitative ca cele ale unui brand consacrat! Ce facem, de fapt, când cumpărăm un produs al unui magazin brănduit? Alegem să plătim (uneori deloc ieftin) nu doar produsul, ci și emblema, imaginea respectivului magazin. Acea firmă a investit bani în creația și execuția imaginii, logo-ului, sloganului, denumirii, reprezentării de la intrare, iar acum câștigă profit și cu asta!  Și, deși suntem conștienți, mai mult sau mai puțin de asta, continuăm să cumpărăm…branduri!  

Reclame

Lasă un răspuns

Completează mai jos detaliile tale sau dă clic pe un icon pentru a te autentifica:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare /  Schimbă )

Fotografie Google

Comentezi folosind contul tău Google. Dezautentificare /  Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare /  Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare /  Schimbă )

Conectare la %s